相信很多人都没意料到，2018年知识付费市场迎来的首个重要变化竟然是营销。
说的更具体一点，则是分销。
1月17日，由网易云课堂进行联合荔枝微课推出的2018开年大课《网易公司运营管理方法论》刷遍了许多人的朋友圈，24小时卖出了13万份。这份工作成绩以及背后我们除了网易企业长期刷屏形成的品牌文化影响力，分享即有机会可以赚钱的二级市场分销机制也起到了非常重要影响作用。
《网易运营方法论》原价199元，促销价仅39.9元。
在芦荟微阶级之后，新世界和成千上万的聊天都随之而来。1月30日，辛世森推出了"成为不可替代的人"精品课程，售价99.9元，第一阶段发行，分享49.9元。千聊天的"2018年唯一的大谈，掌握知识支付的基本逻辑"使用二次分发，一级分发的信用率为70%，二级分发的加价为20%。
最后，新一代专业课程24小时内卖出近8万个岗位，销售额超过500万。千聊课程也很快卖到10万，但由于涉嫌接触微信“诱导分享”规定，千聊课程链接很快被微信撤下。与网易的开年班相比，它是密封和解封的。千聊课程链接不仅被解封，千聊应用甚至被app store下架。
受钱辽关闭的影响，知识支付平台开始对二次配送持谨慎态度，并开始引入更多安全的群体功能。2月1日，高斯林，一家基于知识的支付技术服务公司，推出了古生物学，它的销量是使用它的科学船长的10倍。这个应用程序还提供了五门课程，郝博士的皮肤管理课程已经吸引了近1万名用户。
从分销到分组，即使面临微信系统的政策风险，依然无法阻挡知识支付平台对于营销的热情。从2016年中期开始，经过一年半的发展，大量平台和内容的涌入，使得2018年的知识支付市场变得拥挤不堪。有了足够的付费产品和严重的同质化，营销有望成为寻找另一种方式的新手段。
和电商领域发展出现拼多多一样，在线上流量越来越贵的情况下，通过经济利益以及相关的分销或拼团等工具可以利用网络社交关系链进行信息传播是一种低成本获取需要大量使用用户的新思路。从这个社会角度来说，知识付费市场环境正在逐渐变得和电商市场需求越来越像。荔枝微课和新世相的尝试更验证了营销研究工具的潜力，2018年营销会是一个知识付费的重要竞争优势领域。
豫公网安备:41010402002369号
